홈페이지 제작을 앞두고 가장 먼저 해야 할 일은
디자인 콘셉트를 정하는 것도, 레이아웃을 그리는 것도 아닙니다.
“이 홈페이지는 어떤 검색어로, 어떤 고객을 데려올 것인가”
이 질문에 답하는 것이 시작입니다.
SEO 키워드 리서치는
홈페이지 완성 이후에 붙이는 작업이 아니라
홈페이지 구조 전체를 결정하는 설계 단계입니다.
이 글에서는
검색 유입이 실제 매출로 이어지는 홈페이지를 만들기 위해
제작 전에 반드시 정리해야 할
SEO 키워드 리서치의 전 과정을 A부터 Z까지 정리합니다.
왜 홈페이지 제작 전에 키워드 리서치가 필요한가
키워드 기준 없이 제작된 홈페이지는 검색 유입 구조 자체가 없다.
많은 기업 홈페이지가 공통적으로 실패하는 지점이 있습니다.
- 홈페이지는 완성됐는데 검색 유입이 없음
- 블로그를 써도 노출이 거의 없음
- SEO를 한다고 하는데 방향이 없음
이유는 단순합니다.
홈페이지가 ‘키워드 기준’으로 만들어지지 않았기 때문입니다.
검색엔진은 디자인을 평가하지 않습니다.
검색엔진은 키워드와 구조로 홈페이지를 이해합니다.
즉,
키워드가 정리되지 않은 상태에서 제작된 홈페이지는
검색 기준이 없는 집을 짓는 것과 같습니다.
1단계. 잠재 고객의 검색 의도부터 파악하라 (Seed Keyword)
검색 의도에 따라 키워드의 역할과 전환 가능성은 완전히 달라진다.
키워드 리서치의 시작은
‘어떤 단어가 검색량이 많은가’가 아닙니다.
“우리 고객은 어떤 상황에서 검색을 하는가” 입니다.
예를 들어
- 정보 탐색 단계인지
- 비교·검토 단계인지
- 바로 문의·구매 단계인지
이 검색 의도에 따라
사용자가 쓰는 키워드는 완전히 달라집니다.
이 단계에서 해야 할 일은 다음과 같습니다.
- 고객의 문제 상황 정리
- 실제 검색할 법한 문장 형태 추출
- 서비스와 직접 연결되는 핵심 시드 키워드 정의
여기서부터
홈페이지 전체 SEO 방향이 결정됩니다.
2단계. 검색량이 아니라 ‘이길 수 있는 키워드’를 찾는다
많은 기업이
검색량이 많은 키워드부터 노립니다.
하지만 현실은 다릅니다.
신규 홈페이지, 중소기업 홈페이지가
대형 플랫폼·포털·브랜드와
같은 키워드로 경쟁하는 순간
SEO는 시작도 못 하고 끝납니다.
그래서 중요한 기준은 이 세 가지입니다.
- 경쟁 강도
- 상위 노출 페이지의 성격
- 전환 가능성
이 단계에서는
롱테일 키워드(구체적·저경쟁 키워드) 가 핵심 역할을 합니다.
검색량은 적어도
검색 의도가 명확한 키워드는
실제 문의와 매출로 이어질 확률이 훨씬 높습니다.
3단계. 키워드는 ‘페이지 역할’에 맞게 매핑해야 한다
좋은 키워드를 찾았다고 끝이 아닙니다.
더 중요한 단계가 남아 있습니다.
이 키워드를 어디에 쓸 것인가 입니다.
- 메인 페이지 키워드
- 서비스 상세 페이지 키워드
- 비교·설명용 콘텐츠 키워드
- 블로그 유입용 키워드
이 구분 없이
모든 페이지에 비슷한 키워드를 넣으면
검색엔진은 홈페이지의 주제를 명확히 이해하지 못합니다.
그래서 필요한 것이
키워드 → 페이지 매핑 전략입니다.
이 작업이 제대로 되면
메뉴 구조가 명확해지고
페이지 목적이 분리되며
SEO 구조가 자연스럽게 정리됩니다.
4단계. 키워드 기반 콘텐츠 전략을 세운다
SEO는 결국 콘텐츠입니다.
하지만 아무 콘텐츠나 쌓는다고 성과가 나지 않습니다.
키워드 리서치가 끝난 상태라면
이제 질문이 바뀝니다.
“무슨 글을 써야 할까?”
→ “이 키워드를 위해 어떤 콘텐츠가 필요할까?”
- 정보형 키워드 → 설명 콘텐츠
- 비교형 키워드 → 구조화된 정리 글
- 전환형 키워드 → 서비스 페이지
이렇게 역할이 나뉘면
콘텐츠는 쌓일수록 SEO 자산이 됩니다.
키워드 리서치 없이 만든 홈페이지의 현실
처음부터 키워드를 설계하지 않으면, 결국 더 큰 비용이 든다.
실제로 리뉴얼 문의 중 많은 경우가 이렇습니다.
- 홈페이지는 이미 있음
- 검색 유입은 거의 없음
- 어떤 키워드로 운영해야 할지 모름
이 경우
기존 구조를 유지한 채 SEO만 붙이는 것은 거의 불가능합니다.
결국
- 페이지 구조 재설계
- 키워드 체계 전면 수정
- 콘텐츠 방향 재정비
를 다시 해야 하고,
처음부터 제대로 만든 것보다
비용과 시간이 더 듭니다.
그래서 키워드 리서치는 ‘제작 전에’ 끝나야 한다
SEO가 잘 되는 홈페이지에는 공통점이 있습니다.
- 불필요한 페이지가 없다
- 모든 페이지에 역할이 있다
- 검색엔진과 사용자가 동시에 이해한다
이 모든 출발점이
홈페이지 제작 전 키워드 리서치입니다.
키워드를 먼저 정리하면
홈페이지는 감으로 만드는 결과물이 아니라
전략적으로 성장하는 자산이 됩니다.
💡 결론
SEO 키워드는
‘넣는 것’이 아니라 ‘설계하는 것’ 입니다.홈페이지 제작에서 이제 질문은 하나입니다.
당신의 홈페이지는 키워드를 몇 개 넣은 홈페이지인가, 아니면 키워드로 설계된 홈페이지인가.
누비오는 SEO를 나중에 붙이지 않습니다. 처음부터 키워드를 기준으로 기획하고, 구조를 만들고, 성과를 설계합니다.
누비오(nuvio)는 ‘예쁜 디자인’보다 ‘성과가 보이는 홈페이지’를 만듭니다.
브랜드의 방향성과 업종의 특성을 분석해, 전환율과 효율을 극대화하는 기획을 제안합니다.
지금 준비 중이라면, 기획부터 함께 점검하세요. 누비오는 비즈니스 성장을 설계합니다.
